NHL について知っておくべきことすべて

NHLは火曜日、長年の電子商取引およびファンアパレルパートナーであるファナティクスが、2024年から2025年にかけて氷上ユニフォームとオーセンティックジャージの新たな販売業者となることを発表した。

ファンとして、私たちはスポーツのユニフォームにナイキのスウッシュやアディダスのストライプがあるのを見るのに慣れています。 しかし、今回のNHL契約は、プロスポーツ施設の公式選手ユニフォームにファナティクスのブランドが直接描かれる初めてのこととなる。

なぜNHLはファナティクスを選んだのですか？ 同社は選手ジャージについてどのような計画を立てていますか? これは、リバース レトロ コレクションなど、これまでアディダスで見てきた革新的なデザインにとって何を意味するのでしょうか?

私たちは、この画期的な 10 年契約に​​関するこれらの質問に対する答えやその他多くのことを知るために、Fanatics commerce の CEO である Doug Mack と NHL マーケティング担当副社長の Brian Jennings に話を聞きました。

このプロセスは昨年正式に開始されたが、種はGSI CommerceがNHLの電子商取引業務を引き継いだ2005年に遡る。 このパートナーシップは非常に成功し、オンライン売上が 3 倍になり、リーグは 2009 年に GSI と 10 年間の契約を延長しました。

GSI Commerce CEOのマイケル・ルービン氏は、フロリダに本拠を置くスポーツ小売業者だったファナティクスを買収し、2011年に両社の資産を統合した。ルービン氏がGSIを24億ドルでeBayに売却し、その後スポーツ電子商取引事業を買い戻してファナティクスとして再スタートしたのもこの年だった。 。

ファナティクスはNHLとの関係を徐々に拡大してきました。 同社は、いくつかの NHL アリーナや、NHL オールスター ゲームやウィンター クラシックなどのイベント会場で小売店を運営しています。 同社はマンハッタンにあるNHLの旗艦小売店を運営しており、2021年にオープンした。

また、ファンだけでなくリーグ関係者のためのギアも作り始めました。 2017年、ファナティクスはファンのためにレプリカジャージを作る権利を獲得し、「Breakaway」ジャージを作成した。 革新的な点としては、汚れに強い素材や、保管しやすいように折りたためるジャージのロゴクレストなどが挙げられます。

2018年、ファナティクスはオーセンティック・プロの権利を取得し、選手、コーチ、スタッフ向けの練習着を製造した。「基本的に、実際の試合に参加していないときに使用するものはすべて」とマック氏は語った。

ファナティクスが NHL 向けのアイテムをどんどん作っていたとしても、リーグとアディダスとの 7 年契約が満了した時点で、ファナティクスがリーグの次のジャージメーカーになるという保証はありませんでした。

「『これでうまくやれば、次はこうなる』ということは一度もなかった」とマック氏は語った。 「我々がすべてをやっていて、アディダスが氷上のアイテムをやっていたと思う。でも時間が経つにつれ、事態が進展するにつれて、むしろNHLが我々がやったことを見て、我々に近づいてきて『次はこれをやる気はないか』と言うようになった」ステップ？'"

ESPNが2022年7月に最初に報じたように、アディダスはホッケージャージの製造から撤退し、2023-24シーズン以降はNHLとの契約を延長しないことを決定した。

ジェニングス氏は、NHLがアディダスがホッケージャージ事業から撤退することを知ったとき、他に何があるかを調べるために「競争環境」を調査したと述べた。 すぐに、ファナティクスがジャージーメーカーとしてリーグに「非常に魅力的な」ものを提供していることが明らかになったとジェニングス氏は語った。

「2005年に遡って電子商取引事業に至るまで、ファナティクスのパートナーと我々が取り組んでいることはすべて、自然な進歩であり続けている。それにより、我々は彼らとともに成長してきた」とジェニングス氏は語った。 「各段階で、製品へのこだわり、パフォーマンスへのこだわり、デザインへのこだわりがますます高まっているのがわかります。」

ジェニングスは、何年もファナティクスのことを一方向にしか知らなかったが、この決定に疑問を抱くNHLファンもいるだろうと予想している。

「それは公平です。私が言える唯一のことは、私たちが話していることを証明させてください、ということですよね？」 彼は言った。

NHLに対する主な反論は、プロスポーツのユニフォーム製作に関してファナティクスにとってこれが最初のロデオではないというものだ。 彼らはメジャーリーグベースボールのために毎シーズン10万個近くを製造しています。

今シーズンには、ESPN、ESPN+、Hulu、ABC で独占的なレギュラーシーズン 103 試合が含まれます。 ESPN+ 加入者は、ESPN+ の NHL Power Play を通じて 1,000 以上の社外ゲームを利用できるようになります。• 視聴方法 • ESPN+ に加入する • ESPN で NHL をストリーミングする