ナイキ対アディダス：サッカーワールドカップのスポンサーがイングランドとスペインの決勝戦に向けて準備を整える

[1/3]サッカー - FIFA 女子ワールドカップ オーストラリア＆ニュージーランド 2023 - 準決勝 - スペイン対スウェーデン - ニュージーランド、オークランド、イーデンパーク - 2023 年 8 月 15 日 スペイン代表ライア・コディナのシャツ全体図 ロイター/ハンナ・マッケイ/ファイル写真のライセンス権の取得

ニューヨーク／ロンドン、８月１７日（ロイター） - 日曜の女子ワールドカップ決勝でイングランドとスペインが対戦するとき、賭けられるのはスポーツのプライド以上のものになるだろう。 優勝チームのスポンサーであるナイキまたはアディダスにとっても、数百万ドル規模の売上増加の可能性が検討されている。

スポーツのスポンサーシップは、アパレルメーカーにとって売上の大きな原動力となっています。 ナイキの幹部らが投資家らに語ったところによると、2019年、ワールドカップで優勝した米国女子代表チームのホームジャージは、同社のウェブサイトで単一シーズンに販売されたサッカージャージの中で、男女ともに最も売れたジャージとなった。

ナイキによると、トーナメント後の第1四半期の全体的な収益は10％増加し、これには「女性アスリートを称える信じられないほどの夏のおかげ」で同社の女性事業が2桁成長したことが含まれるという。

幹部らによると、2019年女子ワールドカップのアパレル収入は2015年の大会の4倍だったという。

現在、長年のライバルであるナイキ（イングランドのスポンサー）とアディダス（スペインのスポンサー）は、その実績をさらに高めることを望んでいるだろう。

コンサルティンググループピュブリシス・サピエントの北米消費者製品責任者、リズ・パパサケラリオウ氏は、「彼らが実際に露出し、利益を得始めるのは試合後だ」と付け加えた。

女子トーナメントで着用されたユニフォームの大部分をナイキとアディダスが占め、新たに拡張された分野のチームジャージ32着のうち23着が両社から提供された。 ナイキは13チームを支援し、アディダスは10チームを支援した。

主要な強豪選手が早々に敗退する予測不可能なトーナメントにより、スポーツウェア大手 2 社の商品需要が急増しました。

ナイキは、1995年以来スポンサーを務めてきた米国チームが大会史上最も早い敗退を喫し、莫大な収益の可能性を失った。

しかし、リオネスがスペインとの決勝で初タイトルを狙う中、欧州王者イングランドとの契約は有利であることが証明された。

79.95ポンド（約102ドル）のイングランド女子ジャージは水曜日、小売業者JDスポーツ(JD.L)のウェブサイトでエクストラスモールを除くすべてのサイズが完売し、ライオネスの歴史的なリーグ優勝の際に見られた需要を模倣した。昨年の欧州選手権。

親会社フレイザーズ・グループ(FRAS.L)のスポーツ担当マネジング・ディレクター、ガー・ライト氏によると、小売店スポーツ・ダイレクトではイングランドのユニフォームが決勝前に売り切れる見込みで、祝賀旗や旗布の需要も「大幅に増加」しているという。

「ライオネスのナイキジャージに対する需要は信じられないほど高く、決勝進出という素晴らしい勝利を考えれば、ファンがチームカラーを着て応援を示すことを期待している」とナイキは述べた。

アディダスは、スペイン製ジャージの「継続的な需要」が見込まれており、小売パートナーや自社店舗の在庫を補充していると述べた。 レプリカ ジャージの価格は 90 ユーロ、オーセンティック ジャージの価格は 140 ユーロです。

ドイツのスポーツウェア大手はまた、スペインがトロフィーを掲げた場合、決勝戦から数日以内に「特注の祝賀アパレル」を展開する予定だ。

大会の共催国であるオーストラリアが水曜日にイングランドに敗れ準決勝に進出したことも、チームのジャージに対する「前例のない需要」を引き起こし、これまでにオーストラリアでは同時期の13倍の数が販売されたとナイキは述べた。 2019年の大会。

アディダスの最高経営責任者（CEO）は今月初め、同社の女子ワールドカップ商品全体の需要が予想より強いと述べた。

スペインの放送局 TVE は、スペインがスウェーデンに勝利した準決勝で平均 192 万人の視聴者、シェア 45.5% を記録し、同国でこれまでで最も視聴された女子ワールドカップの試合となった。

平均視聴者数は713万人、最高視聴者数は1115万人で、オーストラリアの準決勝対イングランド戦は、2001年の開始以来、調査会社OzTAMが記録したオーストラリアで最高視聴率のテレビ番組となった。